2025上海网络视听内容创作者大会9月19日～20日举行，在大会上，业内人士就内容创作、流量与共情等话题进行了深入探讨。

保持对优质内容的热爱

大会上，哔哩哔哩（以下简称“B站”）董事长兼CEO陈睿以“互联网时代的优质内容”为主题发表演讲。

陈睿提出了对优质内容的定义：有创意且独特；让人有获得感；真诚，触达人心。陈睿认为，在每一个人都有可能成为创作者的今天，如何能成为优质创作者也有标准可循。“首先，要有对内容发自内心地热爱，只有保持这样的热爱，才会有对于内容质量的追求；其次，需要平台的支持；最后，还需要经历过时间的检验。优质创作者需要时间去成长和积累，沉淀出自己的风格。”

陈睿进一步表示，上海有优秀的硬件条件，有开放包容的文化氛围，有一流的政策支持。在上海，优质内容将会被更多用户看见，优质创作者能够获得更多粉丝，让内容创作者成为一种职业、一种事业。

谈及内容创作，上海电影股份公司副总经理，《中国奇谭》《浪浪山小妖怪》总制片人李早认为，做内容一定要有热爱。

“过去上美影创作的那些作品，《大闹天宫》《哪吒闹海》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《天书奇谭》，都是在我们的人生长河里回想时，能带给我们很多快乐的内容，这个本来就是我们这个行业的目标。我们做内容一定要有热爱，内容创作很多时候是本能，我想做这样的东西，这也是内容行业最不可复制的，但又最有魅力的一点。很多内容创作者的身份现在都有点兼顾了，既有创作的部分，也有像制片人这样需要平衡市场的功能，我们首先尊重创作的本能，在这个基础上尽量有一些能够跟大家沟通和共鸣的内容，因为每一个创作者都是活在当下的，他在当下的表达愿望，相信一定程度上能引起大家的共鸣，所以希望这个道路能够更好地走下去。”李早表示。

共情经济学

在9月20日举行的《共情经济学：当心跳声比流量声更值钱》的圆桌论坛上，来自平台、品牌和创作者等多领域的从业人员各抒己见，探讨了流量与共情之间如何平衡。

蜻蜓FM主播业务总监牛森认为，流量虽然重要，但应该按照主播自身特点来打造，要依托具体的主播的擅长领域，匹配用户的深层需求，才能实现共情。共情经济学就是挖掘真需求，打造真产品，提供真服务。

B站知名美食UP主“哇塞几张”则认为，人只要有心，就有感情，就需要共情，就一定会有基于情感共鸣的物质交换的许多机会。

在脱口秀演员、自媒体创作者吐提古丽·热杰看来，比起流量，共情消费者更为重要。“我现在做直播，并不是完全卖货，我会有几分钟时间纯粹给观众看我们新疆的风景，希望大家来领略大美新疆，虽然我知道这样会影响流量，但真诚是‘必杀技’。长期来看，我需要和观众去共情，吸引一些真正愿意和我交流的人，做一些温暖的连接。”吐提古丽·热杰接受第一财经记者专访时表示。

小红书作者变现及MCN机构管理负责人马莹莹认为，流量和共情未必有冲突，如果可以很好地去共情读者，其实可以获得更大流量。“我们要有利他的想法，能理解他人，做好利他，那么就可以达到很大程度上的共情，也能获得更多流量。”

泰佩思琦企业传播负责人王佩荻则表示，其实企业在打造品牌和运营时更要做好共情消费者，而不是一味地卖货，这就是为什么在部分门店会设置咖啡、休息区以及对消费者做合适的商品推荐而不是只卖最贵的。

本次大会上发布的《2025年网络视听内容创作者白皮书》显示，截至2024年底，网络视听产业规模突破1.22万亿元，相关企业总数达到75.7万家，仅2024年就新增12.5万家，新增占比超过16%。网络视频用户超过10.7亿，几乎覆盖全民网络用户；而短视频创作者账号规模也已达16.2亿。全国每日短视频上传量突破1.3亿条。技术赋能，点亮全民创作力。智能终端的普及、网络基础设施的升级，以及平台工具的持续优化，大幅降低了内容生产门槛。商业机制与流量激励的制度化，促使创作者逐步摆脱偶发性的“灵感输出”，转向可持续的职业路径，慢慢成为就业增量与数字经济的重要支撑。

乐琰

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